Netflix一季度訂戶流失20萬,與俄羅斯有關,盤后暴跌超25% 發布時間:2022-04-20    瀏覽熱度

  4月20日消息,美國當地時間周二,流媒體巨頭奈飛(Netflix)發布了截至2022年3月31日的第一季度財報。財報顯示,奈飛第一季度營收78.7億美元,同比增長9.8%;凈利潤為16億美元,同比下降5.9%;每股收益為3.53美元,同比下降5.9%。與去年第四度相比,凈訂戶流失20萬。財報發布后,奈飛股價在盤后交易中暴跌25%以上。

  財報顯示,奈飛第一季度訂閱用戶總數比去年第四季度減少了20萬,遠遜于分析師預期的增加250萬。奈飛指出,由于該公司暫停了俄羅斯的服務,導致70萬訂戶流失。若排除這一影響,該公司第一季度實際上相當于新增了50萬訂戶。去年同期,奈飛訂戶增加了近400萬,到第一季度結束全球訂戶總數為2.2164億。該公司上次報告訂戶減少還要追溯到2011年10月,當時它失去了80萬付費用戶。

  奈飛凈訂戶流失出乎華爾街的意料,分析師預計該公司2022年前三個月的訂戶數量將出現放緩,但仍會維持正增長。曼哈頓風險投資公司研究主管桑托什·拉奧(Santosh Rao)表示:“長期以來,奈飛都是以訂戶為中心開展業務?,F在,必須從較低的用戶基數來評估其整體表現。但我們需要看到,奈飛的增長趨勢仍然完好,他們有應對未來挑戰的戰略?!?/p>

  不過奈飛表示,預計第二季度訂戶流失會更多。該公司預計第二季度訂戶將減少200萬,而分析師的普遍預期是增加240萬。

  奈飛在致股東的信中表示:“我們相對較高的家庭滲透率(包括大量共享賬戶的家庭),再加上日益加劇的競爭,正在成為收入增長的不利因素。直到最近,疫情對流媒體的巨大推動作用掩蓋了那些跡象。雖然我們努力通過改進服務和提高價格來加速收入增長,但我們的營業利潤率將保持在20%左右。我們成功的關鍵是我們有能力從世界各地創造令人驚嘆的娛樂節目,以高度個性化的方式呈現,并比我們的競爭對手贏得更多觀眾的青睞?!?/p>

  在過去一年的大部分時間里,奈飛始終在努力應對用戶增長放緩的問題。在疫情引發的注冊激增之后,新用戶增長正大幅放緩。但在今年早些時候烏克蘭危機爆發之后,奈飛于3月初退出俄羅斯,這進一步加劇了用戶增長放緩。

  該公司還表示,美國和加拿大的訂戶數量也出現萎縮,這兩個地區總共流失了60萬付費用戶。今年早些時候,奈飛曾宣布再次上調北美觀眾費率,該公司承認這是導致第一季度訂戶流失的部分原因。但奈飛補充說,總體來看,漲價“對收入產生了顯著的積極影響”。

  許多分析師預計,奈飛的訂戶流失率可能會繼續上升,特別是在價格上漲后的美國和加拿大。有些人說,隨著來自Disney+、HBO Max和其他流媒體服務的競爭日益激烈,用戶現在有比以往任何時候都更多的選擇來代替奈飛。

  韋德布什證券公司分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)表示:“內容轉儲,即新一季所有劇集都在同一時刻發布,可能會繼續導致訂戶大量流失,因為對價格敏感的消費者可以在觀看完他們想要的內容后,轉而使用奈飛競爭對手的服務。只要奈飛能夠繼續提高訂閱價格,利潤增長就應該會持續下去,但競爭可能會限制未來的價格上漲?!?/p>

  不過,盡管北美市場日趨飽和,用戶增長的空間越來越小,但相比之下,奈飛最近在國際市場的增長勢頭喜人。今年第一季度,奈飛在亞太地區增加了近110萬訂戶。不過,它在歐洲、中東和非洲(EMEA)以及拉丁美洲(LATAM)的訂戶有所減少。

  在疫情爆發后,人們被迫待在家里,并尋找各種娛樂內容,奈飛是早些時候的贏家。但該公司現在表示,隨著人們回歸更常態化的戶外活動,公司正面臨陷入低迷的前景。為了繼續獲得市場份額,奈飛增加了內容支出,特別是在原創方面。為了支付這筆費用,該公司提高了服務價格。

  奈飛股價周二報收于每股348.61美元,上漲了3.18%。然而財報發布后,由于預計訂戶將繼續大量流失,該股在盤后交易中暴跌了25%以上。截至周二收盤,該股2022年迄今已下跌42%,而同期標準普爾500指數的跌幅約為6%。 (小?。?/p>

  

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